از زمان آغاز تولید محتوای اوریجینال توسط Netflix، هر فصل از برنامه‌های این سرویس به‌طور همزمان منتشر شده است. در ابتدا این رویکرد نوآورانه و متفاوت به حساب می‌آمد، زیرا تلویزیون شبکه‌ای سنتی مخاطبان را مجبور می‌کرد انتظار یک هفته کامل برای قسمت جدید بمانند. استراتژی انتشار یکجا کل فصل‌ها، محبوبیت Netflix را دوچندان کرد و نحوه مصرف برنامه‌ها را به کلی دگرگون ساخت. با این حال، سال‌ها بعد، این استراتژی تأثیر منفی بر بزرگترین برنامه‌های Netflix گذاشته است. سال 2025 ممکن است بزرگترین سال Netflix تاکنون باشد، اما این سرویس می‌توانست موفقیت بیشتری کسب کند اگر فصل‌ها را به‌طور همزمان منتشر نمی‌کرد.
انتشار همزمان کل فصل‌ها پیش‌تر به طرز باورنکردنی موفق عمل می‌کرد
Netflix عملاً مدل بینج را اختراع کرد
برخی از اولین برنامه‌های اوریجینال Netflix شامل House of Cards و Orange Is the New Black بودند. استقبال از این سریال‌ها ثابت کرد که Netflix در تولید محتوای اوریجینال جدی است. در ابتدا، بسیاری از مردم Netflix را نسبت به شبکه‌های تلویزیونی دیگر جدی نمی‌گرفتند. اما با استراتژی انتشار منحصر به فرد و سریال‌هایی که به‌طور مداوم مورد تحسین قرار گرفتند، Netflix به خانه چندی از بزرگترین برنامه‌های جهان بدل گشت. زمانی که Netflix برای اولین بار برنامه‌های جدیدی ارائه می‌داد، تماشای یک فصل کامل از یک سریال در یک جلسه تجربه‌ای بی‌سابقه برای مخاطبان به‌شمار می‌رفت. بنابراین، مدل بینج در مصرف سریع تلویزیون به سرعت به جریان اصلی تبدیل شد. Netflix اساساً نحوه تماشای تلویزیون را تغییر داد. برای سال‌های بسیاری مشخص بود که مدل بینج ترجیح داده می‌شود. در حالی که Netflix زمانی در عرصه تلویزیونی یک بازیگر نقشی خارجی به حساب می‌آمد، استراتژی انتشار آن باعث شد تلویزیون شبکه‌ای به‌قدری کهنه شود که دیگر جذابیت نداشته باشد. در سال‌های ابتدایی تولید محتوای اوریجینال، هیجان زیادی پیرامون انتشارات جدید وجود داشت و به نظر می‌رسید برنامه‌های مورد تحسین بتوانند به زوال تلویزیون هفتگی منجر شوند.
انتشار همزمان کل فصل‌ها به ضرر بزرگترین برنامه‌های Netflix است
بزرگترین برنامه‌های Netflix می‌توانند گفت‌وگوی بیشتری ایجاد کنند
در حالی که بینج کردن کل فصل‌های یک برنامه جدید برای چندین سال روش ترجیحی مصرف محتوا بود، این مدل انتشار شروع به آسیب رساندن به محبوب‌ترین سریال‌های Netflix کرده است. در حال حاضر، برنامه‌هایی مانند Stranger Things، Squid Game و Wednesday از محبوب‌ترین ارائه‌های این سرویس به‌شمار می‌آیند. در سال 2025، این سه سریال با فصل‌های جدیدی منتشر می‌شوند. اگرچه این برنامه‌ها بسیار محبوب‌اند، در واقع پتانسیل به مراتب بزرگتری دارند اگر Netflix استراتژی انتشار متفاوتی اتخاذ می‌کرد. وقتی فصل‌های این سریال‌ها به‌طور همزمان منتشر می‌شوند، هیجان و انتظار پیرامون سریال بسیار سریع‌تر از یک سریال محبوب که هر هفته قسمت جدیدی دارد، فرو می‌رود. تمامی این برنامه‌ها و بسیاری دیگر از سریال‌های Netflix می‌توانند برای دو ماه یا بیشتر در بحث‌ها باقی بمانند. اما، زمانی که کل فصل‌ها به صورت یکجا منتشر می‌شوند، مردم تنها پس از چند هفته از صحبت درباره برنامه دست برمی‌دارند. علاوه بر اینکه هیجان برای محبوب‌ترین برنامه‌های Netflix خیلی سریع فرو می‌رود، مدل بینج این سرویس همچنین باعث می‌شود افشای جزئیات یک سریال بسیار ساده‌تر شود. اگر کسی فرصت تماشای یک فصل کامل در یک آخر هفته را نداشته باشد، تمایلی به شرکت در بحث‌های مربوط به آن نخواهد داشت. بنابراین، مدل بینج به‌گونه‌ای منجر به کاهش تعداد افرادی می‌شود که درباره برنامه‌های Netflix صحبت می‌کنند، چرا که هر کس با ریتم متفاوتی تماشا می‌کند.
تاخیرهای Netflix انتشار همزمان کل فصل‌ها را حتی بدتر می‌کند
طرفداران باید مدت طولانی برای فصل‌های جدید برنامه‌های Netflix صبر کنند
این واقعیت که بسیاری از سریال‌های Netflix فاصله‌های بسیار طولانی بین فصل‌ها دارند، به حفظ هیجان برنامه‌ها کمک نمی‌کند. به عنوان مثال، آخرین فصل‌های هر دو سریال Stranger Things و Wednesday در سال 2022 منتشر شدند. این دو سریال، با وجود ایجاد هیجان فراوان، باعث شده‌اند که طرفداران مجبور شوند سه سال برای فصل‌های جدید صبر کنند. به محض اینکه فصل‌های جدید Stranger Things و Wednesday بالاخره منتشر شوند، طرفداران تنها یک آخر هفته فرصت دارند تا به‌طور کامل آنها را بینج کنند تا از افشای جزئیات جلوگیری شود.
در مدل بینج Netflix، طرفداران تحت فشار هستند تا شتابان برنامه‌های مورد علاقه‌شان را به پایان برسانند، به جای اینکه از فصل‌ها با ریتمی طبیعی لذت ببرند.
این روش ایده‌آل برای تماشای یک فصل تلویزیونی نیست. در مدل بینج، طرفداران تحت فشار قرار می‌گیرند تا سریعاً برنامه‌های مورد علاقه‌شان را تمام کنند، به جای لذت بردن از فصل‌ها در ریتم عادی. بنابراین، بسیار رضایت‌بخش‌تر خواهد بود اگر Netflix قسمت‌های برنامه‌های محبوب خود را به صورت هفتگی منتشر کند. این سرویس می‌تواند مدل بینج را برای برخی برنامه‌ها حفظ کند، اما سریال‌هایی مانند Stranger Things و Wednesday در صورت انتشار هفتگی قسمت‌ها، بحث و گفتگوی بسیار بیشتری ایجاد خواهند کرد.
آیا Netflix هرگز مدل انتشار خود را تغییر می‌دهد؟
به نظر می‌رسد Netflix به مدل بینج خود پایبند است
یک نمونه عالی از برنامه پخشی که قسمت‌های جدیدش به‌صورت هفتگی منتشر می‌شود و بحث و گفتگوی زیادی ایجاد می‌کند، Severance است، که قابلیت پخش آن در Apple TV+، یکی از رقبا اصلی Netflix فراهم است. فصل دوم Severance هم‌اکنون در حال انتشار است و طرفداران سریال بین قسمت‌ها به طور آنلاین درباره صحنه‌های خاص نظریه‌پردازی و بحث می‌کنند. اما مشترکین Netflix نمی‌توانند همین کار را برای برنامه‌های محبوب خود مانند Stranger Things، Wednesday و Squid Game انجام دهند. خیلی خوب خواهد بود اگر Netflix استراتژی انتشار متفاوتی را امتحان می‌کرد، اما به نظر می‌رسد این امر بسیار بعید است. همانطور که توسط Variety گزارش شده است، در نامه سهامداران Netflix در سال 2022 آمده بود: "ما بر این باوریم که مدل انتشار بینج‌پذیر ما، به ویژه برای عناوین جدید، مشارکت قابل توجهی ایجاد می‌کند." این نامه در سال بعد از موفقیت هنگفت فصل اول Squid Game نوشته شد. بنابراین، در آن نامه استدلال شده که Squid Game هرگز به این محبوبیت نمی‌رسید اگر مخاطبان قادر به تماشای کل فصل به‌طور یکجا نبودند. علاوه بر این نامه، چندین مدیر اجرایی Netflix تأکید کرده‌اند که این سرویس از مدل بینج فاصله نخواهد گرفت. به هر حال، Netflix با پایبندی به این مدل به موفقیت‌های عظیمی دست یافته است. بنابراین، حتی اگر برنامه‌هایی مانند Stranger Things، Wednesday و Squid Game در صورت انتشار هفتگی قسمت‌های جدید، بحث و گفتگوی بیشتری ایجاد کنند، به نظر نمی‌رسد که Netflix مدل انتشار خود را تغییر دهد.
منبع: Variety
مطالب مرتبط
دیگران نیز خوانده اند
تازه های نقد (تلوزیون)
محتوای خود را پیدا کنید
نظرات
نظر خود را به اشتراک بگذارید